以冰雪为媒，各大平台探索“冬奥＋”衍生综艺新赛道_腾讯新闻

　　2008年北京奥运会举行时，一曲《北京欢迎你》邀请了无数明星嘉宾，歌声响遍神州大地每一处大街小巷。12年过去了，这首动听的歌曲依然镌刻在人们的脑海里，成为有关那个盛夏最美妙的旋律。如今还有不到三个月，我们即将迎来冬奥会，举国盛事自然不乏文娱作品助力，然而以冬奥为主题的文娱作品，如何才能形成更契合大众审美需求的广泛传播？完成用户喜闻乐见的综艺制作，相比于创作一曲《北京欢迎你》难度陡然上升，一是当下综艺赛道同质化严重，二是冬奥会的竞技项目相比人们喜欢的普通竞技项目更为高端小众，从圈层走向大众并非易事。

　　为了助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”这一目标初衷，各大平台卫视综艺板块都不遗余力做出有关于冬奥会的节目布局，希望能吃准红利乘风而起，如爱奇艺的《超有趣滑雪大会》，优酷《冬梦之约2》《酷玩大会：雪地撒野的他们》《追雪的南团》，以及浙江卫视的《冰雪正当燃》，这些节目都将成为冬奥会观众追逐的综艺大餐，娱乐明星+专业运动员的组合也将为用户提前上演一堂生动的冬奥知识补习课。而关于这些冬奥衍生综艺的口碑结果，则自待用户评说。

　　前所未有的“飒美”冰雪风貌

　　好看与价值并重的“新鲜感”很关键

　　为了便于开展各种竞技活动、展示明星嘉宾形象，降低各种活动场景与环节的布景成本，传统体育竞技类综艺节目一般选择在春夏秋三季开展，冬季则多是户内棚拍综艺节目。然而以冬奥会为主题的综艺节目，则不可避免与冰雪场景挂钩。这就决定其在节目的视觉呈现中，很容易带给观众耳目一新的飒爽感觉。

　　对于较少体验冰雪场景的南方人来说，这种新鲜感就更加强烈。譬如说《追雪的南团》这一档节目，就是以南方人的视觉来讲述冰雪故事。有关南北差异的讨论在每年冬季都会登上微博热搜，但是以综艺节目来呈现南北差异的直观体验和感受，则是第一次。

　　在这档综艺节目中，全员南方人的“冰雪探寻团”前往冰天雪地的北方，在来自本地的“雪生雪长团”的引导下打卡当地特色。主客双方通过改编自当地生活习惯的冰雪游戏进行比拼，南方人看的是惊喜，北方人看的是回忆。这也势必在一定程度上利于推进冬奥会对于南方用户群体的影响，形成南北联动、举国上下的冰雪狂欢。

　　专业性与娱乐性的平衡

　　体育竞技综艺赢得口碑的突围之道

　　不过“冰雪”情境的设计，也对体育竞技节目的专业性有了更高标准和要求。实现专业性与娱乐性的平衡，一直是体育竞技节目出彩的关键因素之一。过度强调体育竞技专业性的一面，会导致用户体验感的丧失，特别是冬奥竞技节目，如短道速滑、自由式滑雪、冰壶等，并不像跑步、跳高等项目一样具有广泛受众。而过度关注其娱乐性的一面，则又会丧失其科普冬奥知识、弘扬奥运精神的初衷。

　　为了实现体育竞技综艺节目内容可看性与专业性的统一，越来越多的体育竞技类综艺节目，开始引入曾获得奥运等国际赛事冠军的专业运动选手。纵观中国综艺发展史，体育竞技明星从最早涉足生活类、观察类综艺节目，在节目中作为调剂嘉宾多样性的镶边角色，再到在体育竞技类综艺节目中逐渐承担核心作用，经历了一定时间的发展周期。而奥运明星参加“冬奥+”综艺节目，毫无疑问能实现其专业性的最大发挥。

　　同时为了冲破小众竞技节目的受众局限性，内容制作方也通过邀请明星嘉宾助阵的方式来避免过度专业造成的可看性下降。

　　如东方卫视全新打造的沉浸式运动竞技节目《冠军对冠军》，既邀请了短道速滑名将、世界短道速滑锦标赛男子全能冠军韩天宇和短跑名将、男子200米亚洲纪录保持者谢震业，也邀请了赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、周陆啦等力量型演员、青春型爱豆加盟，以“冠军护卫队”的身份热力比拼，与体育冠军们共同展现运动魅力。《冬梦之约2》也采取了一样制作思路，既邀请了张继科等奥运冠军，也邀请了蔡徐坤等知名艺人，来努力丰富节目的可看度。

　　在2022北京冬奥会之后，2022年世界杯、2023年亚洲杯、2024欧洲杯紧随其后，体育大年将持续开启，也将为体育竞技类综艺持续造势。“冬奥+”综艺的制作模式，势必将对后续体育竞技类综艺造成影响。

　　破冰之路任重道远

　　综艺感与主旋律相融始终是难题

　　此外，需要内容制作方重视的问题就是“冬奥+”相关综艺作为主旋律综艺，其在内容的设计和呈现上都需要细腻考量。主旋律作为“冬奥+”综艺的显性标签，其本身便承载着价值引领和精神传递的属性。如何做好一档主旋律节目，让冬奥对于人们来说是可以参与、可以亲近和可以共鸣的，这道考题并不好答。

　　如果将冬奥这个IP视作可以开采的富矿，那么其内容的攫取、素材的挖掘，都需要格外小心翼翼。如何尽可能避免宣教色彩，远离脸谱化的形象和流于形式的口号宣传，而在细节和内容上不断增加艺术感染力，都对制作方功底提出了更高要求。

　　主旋律综艺并不必然意味着说教。2021年以来，新主流现象级影视爆款作品频现，激活了创作和生产市场。《觉醒年代》、《叛逆者》等爆款作品均证明了主旋律影视作品也可以又红又专又好看。头部影视公司和视频平台纷纷下场，作品质量也迎来了新的生长点。这些都为冬奥类综艺提供了可资借鉴的经验。

　　与影视剧相比，综艺节目制作更为灵活，可以有效调整传统主旋律的宏大叙事，以“年轻态、小切口、大情怀”来串联起不同的奥运项目，将综艺的热血青春融入家国情怀的时代大主题，充满青春朝气的奥运健儿洋溢着感染力和希望，明星嘉宾的积极互动则丰富了节目趣味，从而抓住年轻人，实现传播突围破圈的有效路径。

　　对于内容制作方来说，冬奥IP无异于为在红海厮杀的综艺提供了一条崭新赛道。然而当所有卫视平台综艺节目涌入冬奥试图分一杯羹时，最终能够胜出的还是拥有满满诚意与精心内容设计的一方。

　　必须承认，国内用户的审美标准在不断进步，对节目的判断标准也更加多元立体。好的主旋律综艺，一定是契合用户需求、符合文艺规律和传播规律的综艺。如果仅仅是借助冬奥名义造势，其内容形式框架与传统综艺模式并无二致，则很难有令人叫好又叫座的成绩。作为生逢其时的一代人，用户也更期待奥运精神被更丰富，更优秀的影像与视觉所表达。

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